Core Web Vitals: los 3 relojes de Google, en cristiano

Tu web abre rapidísimo. Lo sabes porque la abres veinte veces al día. En tu ordenador. Con tu fibra. Con la web ya guardada en tu navegador de tanto visitarla.

Tu cliente la abre una vez, desde un móvil de hace cuatro años, con la cobertura del parking del supermercado. Y Google mide la experiencia de tu cliente, no la tuya. Para eso inventó los Core Web Vitals: tres relojes que cronometran cómo se siente tu web en el mundo real. Vamos a quitarles las siglas.

Los 3 relojes, uno a uno

Reloj 1: cuánto tarda en verse lo importante (LCP). No mide cuándo carga "algo", sino cuándo aparece lo grande: la foto principal, el titular. Es el momento en que tu cliente siente que la web ya está. El objetivo de Google: menos de 2,5 segundos. A partir de ahí, cada segundo extra es gente que se va.

Reloj 2: cuánto tarda en responder cuando la tocas (INP). Pulsas un botón y... ¿pasa algo? Este reloj mide el retraso entre que tu cliente toca y la web reacciona. Objetivo: menos de 200 milisegundos. Si tocas "añadir al carrito" y la web se queda pensando, la sensación es de cosa rota, aunque funcione. Este reloj sustituyó en 2024 a uno antiguo llamado FID, por si te suena de algún informe viejo.

Reloj 3: cuánto baila la página (CLS). El clásico: vas a pulsar "aceptar" y justo se carga un banner que lo empuja todo, y acabas pulsando el anuncio. Este reloj mide cuánto se mueven las cosas mientras carga la página. Objetivo: por debajo de 0,1. Es el más traicionero porque no va de velocidad, va de estabilidad.

La trampa: no cuenta tu prueba, cuentan tus visitas

Aquí está lo que casi nadie explica. Google no puntúa estos relojes con una prueba de laboratorio: los mide con los datos reales de la gente que visita tu web desde Chrome. Se llama CrUX (Chrome User Experience Report) y es la nota que vale.

Consecuencia práctica: de nada sirve que tu web vuele en tu ordenador si tus clientes entran con móviles lentos y mala cobertura. Y al revés: una web modesta puede puntuar bien si está bien hecha. Por eso la regla de esta casa es mirar siempre la web como la ve el cliente, no como la ve el dueño.

¿Cuánto importa esto para salir en Google?

Menos de lo que te contará quien vive de venderte optimización, y más de lo que crees si tu web es un desastre. En cristiano:

• No es una varita. Con los tres relojes en verde no adelantas a nadie que tenga mejor contenido. Google lo usa como desempate, no como criterio principal.
• Sí es un lastre. Una web que tarda 8 segundos pierde visitantes antes de que Google opine nada: se van ellos solos. El daño grande de una web lenta no es el ranking, es la caja.
• Prioridad honesta: primero que tu web diga claro qué vendes y responda lo que preguntan tus clientes (SEO técnico y contenido), después los relojes.

Cómo medir tus 3 relojes gratis

Nuestro medidor revisa 12 señales de visibilidad, pero los relojes de velocidad no están entre ellas: eso lo mide mejor que nadie la herramienta gratuita de Google, PageSpeed Insights. Metes tu dirección y te da los tres relojes con datos de usuarios reales, si tu web tiene visitas suficientes, y una prueba de laboratorio si no las tiene.

Dos avisos para leer ese informe sin sustos:

1. Mira la pestaña de móvil, no la de ordenador. En ordenador casi todo el mundo aprueba; el examen de verdad es el móvil. 2. No persigas el 100. La puntuación de laboratorio es orientativa. Lo que Google usa son los datos reales de arriba. Verde es verde: pasar de 92 a 98 no te trae clientes.

Qué hacer si sales en rojo

Los sospechosos de siempre, por orden de frecuencia: fotos gigantes sin comprimir (el fallo número uno en pymes, con diferencia), demasiados plugins o scripts de terceros, un hosting de 2 euros y banners que entran tarde y lo mueven todo. Algunos arreglos son de una tarde, como comprimir las fotos; otros piden manos técnicas.

Nuestro consejo: pasa primero el medidor para ver el cuadro completo de tu visibilidad, apunta lo rojo, y luego PageSpeed para la velocidad. Con los dos informes en la mano ya sabes qué pedir exactamente, a tu desarrollador o a Godius. Se acabó pagar "optimización SEO" a ciegas.